6. lipnja 2026., Matija Nemec
Google Shopping uskoro stiže u Hrvatsku, a s njim se domaćim webshopovima otvara novi prostor za ono što svi žele – više vidljivosti, kvalitetniji promet i više online prodaje.
Jer Google Shopping ne prodaje samo klik. Proizvod stavlja direktno pred korisnika. Fotografija, cijena, naziv proizvoda i trgovina pojavljuju se već u rezultatima pretraživanja pa korisnik prije klika zna što nudiš, kako proizvod izgleda i koliko košta.
Kraći put od pretrage do proizvoda, manje nepoznanica prije klika i puno direktnija borba za pažnju kupca.
Točan datum pune dostupnosti Google Shoppinga u Hrvatskoj još nije službeno potvrđen, ali pripreme mogu početi već sada.
Kod klasičnih Google Search kampanja naslovom, opisom i ponudom pokušavaš osvojiti klik. Korisnik tek nakon toga dolazi na webshop, upoznaje proizvod i vidi cijenu. Google Shopping okreće taj redoslijed jer dio informacija o proizvodu prikazuje već u rezultatima pretraživanja.
Tražiš određeni model tenisica, televizora ili parfema? Već u rezultatima možeš vidjeti konkretne proizvode, njihove fotografije, cijene i trgovine.
Za eCommerce je upravo tu najveća čar Shopping oglasa. Korisnik prije klika već ima dio informacija važnih za kupnju. Ako klikne, ne dolazi potpuno „hladan“ – već je vidio proizvod i cijenu te odlučio da želi saznati više.
Drugim riječima, proizvod počinje prodavati prije nego što korisnik uopće stigne na webshop.
Google Shopping funkcionira drugačije od klasičnih Search kampanja. Kod Shopping oglasa ne biraš ključne riječi prema kojima će se proizvod prikazivati na isti način kao kod Searcha. Google koristi podatke o proizvodima iz Merchant Centera kako bi procijenio koji proizvod najbolje odgovara određenoj pretrazi.
Naziv proizvoda, brend, kategorija, cijena, dostupnost, fotografija i drugi atributi zato više nisu samo stavke u katalogu. Oni Googleu govore što prodaješ, a što mu to bolje objasniš, daješ mu kvalitetnije podatke za povezivanje svojih proizvoda s relevantnim pretragama.
Tu na scenu dolazi product feed. Nije isto piše li u nazivu proizvoda „Model 123 crni” ili „Nike Air Zoom muške tenisice za trčanje – crne”. Druga verzija odmah daje više konteksta i Googleu i potencijalnom kupcu.
Isto vrijedi za opise, kategorije, GTIN oznake, fotografije, cijene i stanje zaliha. Podaci moraju biti potpuni, precizni i ažurni.
Zato otvoriti Merchant Center, povezati Google Ads i ubaciti proizvode nije dovoljno. Product feed iz tehničke pozadine izlazi ravno u marketinški plan. Jer kod Google Shoppinga način na koji prezentiraš podatke o proizvodu može biti jednako važan kao način na koji bi kod Search kampanje posložio ključne riječi i oglase.
Google Shopping posebno je zanimljiv u kategorijama u kojima se proizvodi prirodno uspoređuju – moda i obuća, elektronika, beauty, sportska oprema, proizvodi za dom i vrt, dječja oprema i brojne druge eCommerce kategorije.
Ali tu postoji jedna kvaka. Uz tvoj proizvod može stajati konkurentski. Uz tvoju cijenu – niža cijena. A fotografija koja na webshopu izgleda sasvim dobro među Shopping rezultatima odjednom može imati puno jaču konkurenciju. Sve je na izvol’te.
I upravo zato Google Shopping ne treba promatrati kao čarobni gumb za veću prodaju. Dobar proizvod, konkurentna cijena, kvalitetne fotografije i webshop koji pretvara posjetitelje u kupce i dalje moraju odraditi svoj dio posla.
Shopping ti daje izlog. Što ćeš staviti u njega – druga je priča.
Čekati prvi dan dostupnosti pa tek onda krenuti slagati katalog? Može. Ali konkurencija možda neće čekati.
Već sada vrijedi proći kroz proizvode i provjeriti jesu li nazivi jasni, fotografije kvalitetne, kategorije dobro postavljene, a cijene i stanje zaliha ažurni. Merchant Center i product feed trebaju Googleu slati potpune i točne informacije.
A onda dolazi ono bez čega nema ozbiljnog performance marketinga – mjerenje. Ispravno praćenje konverzija kroz Google Ads i GA4 omogućuje da nakon pokretanja ne nagađaš što radi. Vidiš koji proizvodi donose prodaju, gdje odlazi budžet i gdje postoji prostor za optimizaciju.
Ako sve to posložiš prije starta, nakon lansiranja možeš se baviti onime što je puno zanimljivije – testiranjem, analizom i skaliranjem onoga što donosi rezultate.
Kao Google Partner agencija, svakodnevno radimo s Google Ads kampanjama i eCommerce klijentima. Ako nisi siguran koliko je tvoj webshop spreman za Google Shopping, možemo pregledati Merchant Center, product feed, praćenje i Google Ads račun te posložiti ono što nedostaje prije prvih kampanja.
Za oglašavanje su potrebni webshop koji zadovoljava Googleove uvjete, Google Merchant Center s ispravnim podacima o proizvodima te povezani Google Ads račun. Za kvalitetno upravljanje i optimizaciju kampanja potrebno je i ispravno postavljeno praćenje konverzija.
Shopping oglasi mogu se prikazivati kroz Standard Shopping kampanje, ali i kroz Performance Max kampanje povezane s Google Merchant Centerom. Performance Max pritom omogućuje prikazivanje oglasa i na drugim Google kanalima i površinama, uključujući Search, YouTube, Display, Gmail i Maps.
