10. veljače 2025., Matija Nemec
Google Partner agencija nije samo agencija koja vodi Google Ads kampanje. Iza tog statusa stoje konkretni Googleovi kriteriji vezani uz izvedbu, potrošnju i certifikaciju, koje partner mora kontinuirano ispunjavati.
Traffika je Google Partner agencija. I da, na taj smo bedž prilično ponosni.
Iza njega nisu samo položeni certifikati, nego iskustvo upravljanja kampanjama i ozbiljnim oglašivačkim budžetima, kontinuirana optimizacija i rad s Google Ads platformom iz dana u dan.
Za Google Partner status nije dovoljno otvoriti Google Ads račun, završiti jedan tečaj ili uspješno voditi nekoliko kampanja. Google ima tri kategorije uvjeta koje partner mora zadovoljiti: izvedbu, potrošnju i certifikate.
Prvi je performance. Google Ads manager račun registriran u programu Google Partners mora imati Optimization Score od najmanje 70 %. Pritom ne treba slijepo prihvaćati svaku Googleovu preporuku – partner ih može primijeniti ili odbaciti na temelju vlastite procjene i ciljeva klijenta.
Drugi je spend. Google Partner agencija mora kroz povezane račune kojima upravlja ostvariti najmanje 10.000 USD potrošnje na Google Ads oglašavanje tijekom 90 dana.
Treći su certifikati. Najmanje 50 % account strategista mora imati odgovarajuće Google Ads certifikate, uz najmanje jedan certifikat za svako područje u kojem kampanje dosegnu 500 USD potrošnje tijekom 90 dana. To uključuje Search, Display, Video, Shopping i Apps.
Aktualne kriterije i detalje o programu možeš provjeriti na službenim Google Partners stranicama.
Drugim riječima, iza Google Partner bedža stoje tri stvari koje su nam prilično bliske: ozbiljni budžeti, kontinuirana optimizacija i znanje koje se redovito mora dokazivati.
Google Ads odavno nije samo nekoliko ključnih riječi, tri oglasa i dnevni budžet.
Search, Performance Max, Shopping, Display, YouTube i druge mogućnosti daju puno prostora za rast, ali jednako toliko prostora postoji i za potrošiti budžet bez rezultata koji opravdava ulaganje.
Zato kampanju treba gledati šire. Što korisnik traži? Koju poruku vidi? Kamo dolazi nakon klika? Mjerimo li prave konverzije? I ono najvažnije – donosi li kampanja rezultat koji ima smisla za poslovanje?
Google Partner status potvrđuje da agencija zadovoljava kriterije programa, ali bedž sam po sebi neće optimizirati kampanju. Za to su i dalje potrebni dobra strategija, kvalitetno mjerenje, testiranje i dovoljno vremena provedenog među brojkama.
Sve počinje pitanjem što oglašavanjem zapravo želimo postići.
Prije pokretanja ili preuzimanja Google Ads kampanja analiziramo postojeći račun, web, analitiku i način mjerenja konverzija. Nakon toga definiramo ciljeve i KPI-jeve koji imaju smisla za konkretan poslovni model.
Webshop kojem je cilj povećati prihod nećemo voditi na isti način kao B2B tvrtku kojoj jedan kvalitetan lead može vrijediti tisuće eura. Isto tako, milijun impresija može biti odličan rezultat jedne kampanje i gotovo nevažan podatak za drugu.
Na temelju ciljeva postavljamo strukturu kampanja, raspodjeljujemo budžet i definiramo što ćemo testirati. Zatim analiziramo pretraživanja, oglase, publike, proizvode, odredišne stranice, trošak i konverzije te optimiziramo kampanje prema podacima koje dobivamo.
Kada nešto ne radi, mijenjamo pristup. Kada radi, provjeravamo postoji li prostor za više.
Google Partner status može biti jedan od kriterija pri izboru agencije jer potvrđuje da iza Google Ads računa stoji partner koji zadovoljava Googleove zahtjeve programa.
Ali nije jedini.
Vrijedi pogledati iskustvo agencije, način na koji pristupa kampanjama, razumije li tvoj poslovni model i zna li objasniti što se događa s budžetom bez skrivanja iza CTR-a, CPC-a, ROAS-a i tablice s puno zelenih strelica.
Dobar partner neće samo pokazati što se dogodilo prošli mjesec. Važnije je razumjeti zašto se dogodilo i što na temelju tih podataka treba napraviti dalje.
Lijepo ga je imati na webu, ali Google Partner bedž nije razlog zbog kojeg vodimo bolje kampanje. Prije je potvrda načina na koji Google Ads radimo svaki dan.
Iza njega stoje iskustvo rada s različitim klijentima i industrijama, kontinuirano usavršavanje, testiranje i puno podataka iz stvarnih kampanja.
Pri odabiru Google Partner agencije zato ne treba stati samo na bedžu. Vrijedi pogledati iskustvo, način rada, razumijevanje poslovnog modela i rezultate prethodnih kampanja. Jer klijentu na kraju nije najvažnije imamo li bedž, nego što radimo s njegovim budžetom.
