8. kolovoza 2024., Matija Nemec
TikTok oglašavanje u Hrvatskoj više nije novost. Platforma je u međuvremenu dobila ozbiljnije alate za oglašivače, a TikTok odavno više nije samo mjesto za plesne trendove, viralne zvukove i Gen Z.
Prema podacima iz TikTokovih oglašivačkih alata, oglasi u Hrvatskoj mogu dosegnuti oko 1,31 milijun korisnika starijih od 18 godina, odnosno oko 41 % odrasle populacije. Potencijalni oglasni doseg pritom ne treba poistovjećivati s brojem mjesečno aktivnih korisnika.
Publika je, dakle, tu. Pitanje je što ćemo joj pokazati.
TikTok je izgrađen oko kratkog videosadržaja, ali njegova posebnost leži u načinu na koji korisnici sadržaj otkrivaju.
Na For You feedu ne moraš pratiti brend ili kreatora da bi vidio njegov video. Sadržaj se preporučuje prema interesima i ponašanju korisnika, što brendovima otvara prostor za dolazak do publike izvan vlastite baze pratitelja.
Plaćeni sadržaj pritom se pojavljuje unutar istog iskustva skrolanja kao i organski video. Tu dolazimo do glavnog kreativnog izazova: oglas koji na prvu izgleda kao klasična reklama vrlo lako dobije ono što je na TikToku uvijek udaljeno jedan pokret palca – swipe.
Kampanjama se upravlja kroz TikTok Ads Manager. Princip će biti poznat svakome tko je radio s Meta ili Google oglašavanjem: definiramo cilj, publiku, budžet i oglase, a platforma optimizira isporuku prema odabranom cilju.
Kampanje mogu biti usmjerene na vidljivost i video preglede, promet, leadove, promociju aplikacija ili prodajne rezultate, ovisno o mogućnostima dostupnima na pojedinom tržištu i računu.
TikTok se pritom brzo razvija, pa jednu fiksnu listu formata i mogućnosti nema previše smisla učiti napamet.
TikTok omogućuje targetiranje prema lokaciji, demografskim karakteristikama, interesima i ponašanju korisnika te rad s vlastitim i sličnim publikama.
Kod geografskog targetiranja treba biti oprezniji jer nisu sve razine lokacije dostupne na svakom tržištu. Ako želiš targetirati samo Zagreb, Varaždin ili neko drugo uže područje, dostupne opcije najbolje je provjeriti izravno u Ads Manageru.
A čak i kada precizno targetiranje postoji, uže nije automatski i bolje. Premala publika algoritmu može ostaviti manje prostora za optimizaciju.
Jedan od zanimljivijih formata za brendove su Spark Ads. Omogućuju promociju postojećeg organskog TikTok sadržaja s profila brenda ili kreatora koji je dao dopuštenje za njegovo korištenje.
Oglas zadržava povezanost s originalnom objavom, što Spark Ads čini zanimljivim spojem contenta, influencer marketinga i plaćenog oglašavanja.
Ako je video već organski pokazao da privlači pažnju, možemo mu dati dodatni plaćeni doseg bez gubitka formata zbog kojeg je prirodno sjeo u TikTok feed.
Najvažnije pravilo nije posebno komplicirano: prvo napravi dobar TikTok sadržaj, a tek onda od njega radi oglas.
Vertikalni 9:16 format, dobar hook u prvim sekundama, tempo, titlovi, zvuk i sadržaj koji prirodno pripada feedu često su važniji od produkcije koja izgleda kao da je upravo sišla s televizijskog seta.
To ne znači da video treba izgledati loše. Treba izgledati kao TikTok.
Umjesto ulaganja svega u jedan savršeno ispoliran video, više smisla često ima testirati različite hookove, kadrove, poruke i CTA-ove. Tako vidimo što zaustavlja skrolanje, što zadržava pažnju i što potiče željenu akciju.
Kreativa se na TikToku može relativno brzo zasititi, pa kontinuirano testiranje novih materijala nije samo dodatak kampanji, nego dio TikTok oglašavanja.
Ne nužno. Ako je relevantna publika na TikToku, proizvod ili uslugu možemo dobro predstaviti videom i postoji prostor za kontinuiranu produkciju sadržaja, TikTok Ads može biti zanimljiv dio digitalnog miksa.
S druge strane, otvoriti Ads Manager i u njega prebaciti postojeći Meta oglas nije TikTok strategija. Platforma ima vlastiti jezik, ritam i način konzumacije sadržaja.
Zato prije ulaganja budžeta treba znati kome se obraćamo, što toj publici želimo pokazati i kakav rezultat od kampanje očekujemo.
