Kako smo Monini okrenuli naglavačke

Kreativna kampanja za Monini Hrvatska trebala je poznati brend pokazati iz nove perspektive. Od kreativnog koncepta do digitalne kampanje, sve je povezala jedna jednostavna ideja. Zadatak smo shvatili prilično doslovno.

Kako god okreneš, Monini ide uz sve.

Sve je počelo s jednim pitanjem: što je jedna stvar koju gotovo svi radimo dok kuhamo, a da o tome uopće ne razmišljamo? Okrećemo… meso, ribu, povrće, tjesteninu… Miješamo okuse, spajamo sastojke, a na kraju okrećemo bocu Monini maslinovog ulja. Upravo je iz tog svakodnevnog pokreta nastala ideja koja je postala temelj cijele kampanje – „Kako god okreneš, Monini ide uz sve.“

Jednostavna poruka koja Monini prirodno smješta tamo gdje mu je i mjesto – uz dobru hranu i dobre ljude. Od prvog okreta na tavi do završnog dodira na tanjuru.

Okrenuli smo Monini

Dobra ideja ne staje na sloganu. Zato smo cijelu priču doslovno okrenuli naglavačke.

Fotografije hrane, tanjura, stolova i Monini boce prkosile su gravitaciji. Neočekivana perspektiva prekidala je automatsko skrolanje i privlačila pogled u moru sadržaja, dok je svaki kadar nastavljao istu priču – kako god okreneš, Monini ide uz sve.

A onda smo receptu dodali još jedan sastojak. Točnije, treću dimenziju. Prema stvarnom modelu Monini boce izradili smo 3D animacije u kojima su se zajedno s njom zavrtjeli i sastojci. Posebnu pažnju posvetili smo detaljima – od teksture ulja i loma svjetla kroz staklo do ritma i fluidnosti pokreta

Na kraju smo sve začinili prepoznatljivom talijanskom glazbom i pustili Monini da se zavrti.

Kreativna kampanja koja se zavrtjela

Zavrtjeli smo je na pravim mjestima. Kreativna kampanja zaživjela je kroz Meta i Google oglašavanje, programmatic kampanju, sadržaj na društvenim mrežama i influencer suradnje koje su priču proširile kroz Instagram, Facebook, TikTok i YouTube.

Sve zajedno donijelo je više od 18,8 milijuna impresija, doseg od 2,6 milijuna korisnika, više od 6,5 milijuna video pregleda i preko 54.000 klikova. Od jednog svakodnevnog pokreta do milijuna pogleda. Kako god okreneš, dobra ideja uvijek ispliva na vrh.