Kako god okreneš

Monini

Jedan od najpoznatijih talijanskih proizvođača maslinovog ulja s tradicijom dugom više od sto godina. Kroz vrhunsku kvalitetu, autentičan okus i kontinuirane inovacije, Monini je izgradio status jednog od vodećih premium brendova u svojoj kategoriji te je danas prisutan na brojnim svjetskim tržištima.

Zadatak

Osmisliti awareness kampanju koja će dodatno povećati prepoznatljivost Monini brenda među hrvatskim potrošačima te ga pozicionirati kao prirodan izbor za svakodnevno kuhanje.

Kod prehrambenih proizvoda odluka o kupnji često se donosi spontano, u svega nekoliko sekundi ispred police trgovine. Upravo zato bilo je potrebno razviti komunikaciju koja neće promovirati samo proizvod, već izgraditi dugoročnu prisutnost brenda u svijesti potrošača.

Kampanja je trebala biti jednostavna, pamtljiva i dovoljno fleksibilna da funkcionira kroz različite digitalne kanale, uz poruku koja će se lako povezati s navikama i svakodnevicom ciljane publike.

Kreativni koncept

Najbolje ideje često proizlaze iz jednostavnih svakodnevnih navika.

Tijekom kuhanja gotovo se sve vrti oko jednog pokreta – okretanja. Okrećemo meso na roštilju. Okrećemo ribu u tavi. Okrećemo povrće u pećnici. U tim trenucima okrećemo i bocu Monini maslinovog ulja. Upravo je taj svakodnevni pokret postao temelj kreativnog koncepta.

Iz tog jednostavnog, ali svima poznatog trenutka nastao je kreativni koncept “Kako god okreneš”. Ideja se prirodno nadovezuje na način na koji koristimo maslinovo ulje i naglašava njegovu svestranost. Bez obzira pripremate li meso, ribu, tjesteninu ili salatu, Monini prirodno pripada svakom receptu.

Kako god okreneš, Monini ide uz sve.

Kako bismo koncept dodatno istaknuli, razvili smo seriju originalnih 3D animacija koje su na moderan i vizualno atraktivan način prikazivale Monini proizvode. Animacije su postale prepoznatljiv element kampanje te su dosljedno korištene kroz različite formate i komunikacijske kanale.

Provedba kampanje

Kreativni koncept pretočili smo u cjelovitu awareness kampanju koja je objedinila kreativu, produkciju i medijsku strategiju. Izradili smo ključne vizuale, video oglase i 3D animacije, a zatim ih prilagodili svakom komunikacijskom kanalu kako bi poruka ostala dosljedna bez obzira gdje se korisnik susreo s kampanjom.

Brand awareness kampanja je obuhvaćala Programmatic oglašavanje, Google Ads, Meta Ads i influencer marketing. Programmatic oglašavanje osiguralo je široku prisutnost na vodećim hrvatskim portalima i premium medijima, Google Display dodatno je povećao vidljivost kroz najveću mrežu digitalnih oglasnih prostora, dok su Meta Ads približili kampanju korisnicima kroz statične vizuale, video sadržaj, carousel oglase i sponzorirane objave.

Važan dio kampanje bila je i suradnja s influencerom Filipom Budimirom. Kroz autentične recepte i sadržaj prilagođen različitim platformama, Monini proizvodi prirodno su postali dio svakodnevnih kulinarskih trenutaka. Time je kampanja dobila dodatnu vjerodostojnost, a brend se publici približio na nenametljiv i inspirativan način.

Tijekom cijelog trajanja kampanje kontinuirano smo optimizirali publike, budžete i oglase kako bismo maksimalno iskoristili potencijal svakog kanala i ostvarili najbolje moguće rezultate.

Rezultati

Kampanja “Kako god okreneš” uspješno je povezala kreativni koncept, originalnu produkciju i digitalne medije u jedinstvenu komunikacijsku cjelinu koja je Moniniju osigurala snažnu prisutnost među hrvatskim potrošačima.

Ostvareno je više od 18,8 milijuna prikaza oglasa, kampanja je dosegla 2,66 milijuna korisnika, generirala više od 54 tisuće klikova te ostvarila 6,5 milijuna pregleda video sadržaja. Na društvenim mrežama zabilježeno je više od 723 tisuće interakcija.

Jednako važan rezultat bila je dosljedna komunikacija kroz sve dodirne točke. Originalne 3D animacije, kreativni koncept i pažljivo prilagođeni sadržaji stvorili su prepoznatljiv vizualni identitet kampanje, dok je sinergija svih kanala omogućila da korisnici poruku susreću u različitim digitalnim okruženjima. Time je Monini dodatno učvrstio svoju poziciju premium brenda na hrvatskom tržištu.

Zaključak

Uspješna awareness kampanja ne temelji se samo na velikom dosegu, već na ideji koja je dovoljno snažna da poveže sve komunikacijske kanale i ostane u svijesti potrošača.

Kampanja “Kako god okreneš” pokazala je kako jedan jednostavan svakodnevni pokret može postati prepoznatljiva komunikacijska platforma. Kombinacijom kreativnog koncepta, originalnih 3D animacija, kvalitetnog sadržaja i pažljivo planirane digitalne strategije stvorili smo kampanju koja nije ostvarila samo milijunski doseg, već je dodatno učvrstila Moninijevu poziciju premium brenda među hrvatskim potrošačima.